本文转自：株洲日报

王娜

【绝不能做竭泽而渔的“一锤子买卖”。】

有人到山野看星空、感受音乐节，有人去县城看烟花、品美食，也有人找个好水好风光的地方安静独处……刚刚过去的“五一”假期，株洲旅游市场出现一种新形态：游客们“避热趋冷”，“奔县游”火了。

能吸引人驻足的地方，一定是契合了某种需求或者向往。“奔县游”里有什么？表面上看，游客是为了一场花事、一场烟火、一碗炒粉，更深层次的是，这里的山水人文，挠到了游客出门踏青、寻味乡愁的“痒处”：比起大城市的喧嚣与现代，各个县城独特的人文景观、烟火生活，是“此心安处是吾乡”的归属感；比起马不停蹄的跟团游，从容的“县城Citywalk”，亦是“听风听雨都有味”悠然惬意。

在株洲，近年来各县市依托地理优势与县域特色，推出诸多新玩法，突破传统观光旅游模式，成为“奔县游”持续火热的“秘密武器”。

虽各县市特色不同，但“奔县游”站稳风口的经验有迹可循。比如，从“单干”变为“组团”，以大IP带动小IP，亮出最吸引人的卖点，去年天元区与醴陵市“厂BA”联动“醴”烟花秀。又如，将“故事”转化为“体验”，以创意吸引游客，打好“特色”牌。每座城都有专属故事，却常缺乏让故事具象化的载体。醴陵以美食、烟花、瓷器打造旅游亮点，让游客在吃炒粉、赏烟花、捡瓷器的过程中，顿感心旷神怡。

不过，在“奔县游”热度持续高涨时，我们要保持清醒。县域旅游发展不能只图一时热度，不顾实际大干快上，绝不能做竭泽而渔的“一锤子买卖”。县域应目光长远，将优化营商环境、完善基础设施、强化文化独特性作为长期吸引游客的“磁石”。

每个人心中都藏着一个“理想地”，见惯了城市霓虹，也会向往县城月光。希望更多人走进无名之地，耐心寻找尚未被众人看见的风景，让更多地方的县域旅游、县域经济大放异彩。